Guía completa de SEO técnico: la base de su éxito en 2024

Bienvenido a mi guía en profundidad sobre SEO técnico, un tema que a menudo se pasa por alto en el marketing digital, pero que es crucial para el éxito de su sitio web. El SEO técnico puede parecer árido a primera vista, pero créame, el impacto en su visibilidad en los motores de búsqueda es inmenso. En este artículo, profundizaremos en los siguientes temas Rastreabilidad, Indexación, Esquema.org y Core Web Vitals y veremos cómo puedes optimizar estos aspectos de tu sitio web. Te mostraré cómo puedes utilizar tanto Yoast SEO como RankMath para llevar el SEO técnico de tu sitio web WordPress al siguiente nivel. Si necesitas información básica sobre optimización para motores de búsqueda, te recomiendo mi Guía completa de Yoast SEOque sienta las bases.

Rastreabilidad: la base de una indexación eficaz

La rastreabilidad es uno de los aspectos más importantes del SEO técnico, aunque a menudo se pasa por alto. Sin un sitio web bien estructurado y rastreable, los motores de búsqueda no pueden captar correctamente su contenido, lo que significa que sus páginas pueden no aparecer en absoluto en los resultados de búsqueda. La rastreabilidad se refiere a la capacidad de los robots de los motores de búsqueda para rastrear su sitio web y comprender qué páginas deben indexarse. Profundicemos en este tema para asegurarnos de que su sitio web está perfectamente preparado para los motores de búsqueda.

Cómo rastrean los motores de búsqueda

Los motores de búsqueda, especialmente Google, utilizan los llamados "crawlers" o "bots" para buscar en Internet. Estos robots siguen los enlaces de su sitio web para descubrir e indexar nuevos contenidos. El rastreador suele empezar en la página de inicio y luego sigue los enlaces internos a otras páginas. Por lo tanto, una vinculación interna limpia y bien estructurada es crucial para el éxito del rastreo.

Puntos importantes:

• Enlaces internos sólidos: Asegúrese de que se puede llegar a todas las páginas importantes de su sitio web mediante al menos un enlace interno. Utilice una jerarquía de páginas plana para que ninguna página importante esté a más de tres clics de distancia de la página de inicio. Lee más sobre enlaces internos en mi completa guía de Yoast SEO.
• Estructura de URL limpia: Sus URL deben ser cortas, descriptivas y sin parámetros innecesarios. Evite las URL dinámicas, que suelen crearse mediante identificadores de sesión o parámetros de filtro, ya que son más difíciles de entender para los rastreadores.

Optimización del archivo Robots.txt

El archivo Robots.txt es un pequeño documento de texto que se almacena en su servidor e indica a los motores de búsqueda qué partes de su sitio web pueden ser rastreadas y cuáles no. Un documento Robots.txt correctamente configurado puede evitar que se rastreen páginas sin importancia, como áreas de administración, resultados de búsqueda interna u otras páginas no relevantes.

Pasos hacia la optimización:

• Acceso restringido: Bloquear el contenido de páginas sin importancia o duplicado. Esto podría afectar, por ejemplo, a páginas con ID de sesión, páginas de búsqueda interna o páginas de categorías duplicadas.
• Permitir el acceso: Asegúrese de que no se bloquea inadvertidamente ninguna página importante. Esto puede ocurrir fácilmente si una norma general es demasiado estricta.
• Utilice el comprobador de Robots.txt: Utilice la herramienta de prueba Robots.txt de Google Search Console para asegurarse de que su archivo funciona correctamente y no bloquea ninguna zona importante.

Consejo de lectura:
Google Search Central: Introducción a Robots.txt - Un recurso oficial de Google que explica cómo configurar y optimizar correctamente su archivo Robots.txt.

Los sitemaps XML y su papel en la rastreabilidad

Un mapa del sitio XML es un archivo que proporciona a los motores de búsqueda una visión general de todas las páginas indexables de su sitio web. Estos sitemaps ayudan a Google y a otros motores de búsqueda a descubrir y rastrear sus páginas más rápidamente, especialmente si su sitio web tiene muchas páginas o es nuevo.

Buenas prácticas:

• Creación automática del mapa del sitio: Utiliza plugins SEO como Yoast SEO o RankMath para generar y actualizar automáticamente tu mapa del sitio XML. Estos plugins garantizan que todas las páginas nuevas se añadan automáticamente al mapa del sitio. Puedes encontrar más consejos en mi Guía Yoast SEO.
• Enviar mapa del sitio: Envíe su mapa del sitio a Google Search Console para asegurarse de que se rastrea. Esto es especialmente importante si realiza cambios importantes en su sitio web.
• Estructura del mapa del sitio: Asegúrese de que su mapa del sitio no esté sobrecargado. Un mapa del sitio normal no debería contener más de 50.000 URL. Si lo hace, debería dividirlo en varios sitemaps.

Consejo de lectura:
Moz: La importancia de los sitemaps XML - Una guía sobre la importancia de los sitemaps XML y su optimización.

Evitar las trampas rastreras

Las trampas de rastreo son páginas o enlaces en su sitio web que mantienen a los rastreadores "atrapados" durante un tiempo innecesariamente largo sin que se descubra ningún contenido relevante. Estas trampas pueden hacer que páginas importantes no sean rastreadas porque el rastreador pierde su tiempo en lugares menos relevantes.

Ejemplos y soluciones:

• Páginas de búsqueda interna: Evite que sus páginas internas de resultados de búsqueda sean indexadas por los rastreadores bloqueándolas en el archivo Robots.txt.
• Paginación: Si su sitio web utiliza la paginación (por ejemplo, en un blog), asegúrese de que está configurada correctamente y no provoca bucles interminables. Lea más sobre esto en mi guía Yoast SEO.
• Pergamino infinito: Si su sitio web utiliza una función de desplazamiento infinito, asegúrese de que todo el contenido sea accesible también a través de enlaces normales.

Consejo de lectura:
Search Engine Journal: Evitar las trampas de rastreo - Cómo reconocer y evitar las trampas rastreras.

Utilizar eficazmente el presupuesto

El crawl budget se refiere al número de páginas que un rastreador busca durante una visita a su sitio web. Los sitios web con muchas páginas o de gran complejidad deben tener especial cuidado de no malgastar su crawl budget.

Estrategias de optimización:

• Uso de Noindex: Fije el noindex-para las páginas que no deben aparecer en los resultados de búsqueda con el fin de ahorrar el presupuesto de rastreo.
• Evitar los contenidos duplicados: Asegúrese de que no hay contenido duplicado en su sitio web que consumiría innecesariamente el presupuesto de rastreo.
• Priorización de páginas importantes: Dé prioridad a las páginas más importantes para que sean rastreadas y actualizadas con mayor frecuencia.

Consejo de lectura:
Blog de Ahrefs: Optimización del presupuesto de rastreo - Una visión profunda de la importancia y la optimización del crawl budget.

Analizar las estadísticas de rastreo

Un paso importante para optimizar la rastreabilidad es el análisis periódico de las estadísticas de rastreo en Google Search Console. Estas estadísticas muestran con qué frecuencia se rastrea su sitio web, qué páginas reciben más tráfico y si existen problemas de rastreo.

Consejos para el análisis:

• Revisión periódica: Eche un vistazo a las estadísticas de rastreo al menos una vez al mes para reconocer los cambios en la actividad de los rastreadores.
• Identificar los problemas: Esté atento a caídas repentinas en las tasas de rastreo o errores repetidos que podrían indicar que ciertas páginas son de difícil acceso para el rastreador.
• Adoptar medidas de optimización: Si se detectan problemas, ajuste en consecuencia su archivo Robots.txt, el mapa del sitio o los enlaces internos.

Consejo de lectura:
Ayuda de Google Search Console: Estadísticas de rastreo - Instrucciones para analizar las estadísticas de rastreo en Google Search Console.

Conclusión sobre la rastreabilidad de su sitio web

Una buena rastreabilidad es la clave del éxito de la indexación de su sitio web y, por tanto, de su visibilidad en los resultados de búsqueda. Si pone en práctica las medidas aquí descritas, se asegurará de que los motores de búsqueda puedan captar su contenido de forma eficiente y completa. Utiliza las herramientas y funciones que ofrecen Yoast SEO, RankMath, otras herramientas SEO on-page comparables y Google Search Console para supervisar y mejorar continuamente la rastreabilidad de tu sitio web.

Indexación: cómo poner sus contenidos en el punto de mira

La indexación es un paso crucial en la optimización de los motores de búsqueda. Mientras que la rastreabilidad garantiza que los motores de búsqueda puedan encontrar sus páginas, la indexación garantiza que estas páginas aparezcan en los resultados de búsqueda. Si una página no está indexada, los motores de búsqueda la ignorarán, por muy bueno que sea su contenido. Profundicemos en la indexación y asegurémonos de que su contenido recibe la atención que merece.

Comprender los fundamentos de la indexación

La indexación es el proceso por el cual los motores de búsqueda añaden las páginas encontradas en un sitio web a su índice. Este índice es una enorme base de datos que contiene todas las páginas que Google y compañía pueden mostrar en los resultados de búsqueda. Cada página indexada se evalúa en función de la información almacenada en el índice del motor de búsqueda y se muestra para las consultas de búsqueda pertinentes.

Aspectos importantes:

• Googlebot y otros rastreadores de motores de búsqueda: Cuando Googlebot busca en su sitio web, decide qué páginas incluir en el índice. Factores como la relevancia del contenido, la estructura técnica de la página y la experiencia del usuario desempeñan un papel importante.
• Páginas no indexadas: Las páginas que no están indexadas no pueden ser encontradas por los usuarios a través de los motores de búsqueda. Estas páginas no influyen en la clasificación de su sitio web en los motores de búsqueda.

Configuración de indexación en Yoast SEO y RankMath

Tanto Yoast SEO como RankMath ofrecen formas sencillas de controlar la indexación de tus páginas. Estas herramientas te permiten definir exactamente qué páginas, entradas, categorías y etiquetas deben aparecer en los resultados de búsqueda y cuáles no.

Yoast SEO:

• Paso 1: En el panel de control de WordPress, vaya a "SEO" > "Apariencia en la búsqueda".
• Segundo paso: Seleccione la pestaña "Tipos de contenido" para controlar la indexación de páginas y entradas.
• Tercer paso: Especifique si deben mostrarse páginas individuales o tipos de entradas en los resultados de búsqueda y ajuste la configuración según sea necesario.

RankMath:

• Paso 1: Vaya a "RankMath" > "Title & Meta".
• Segundo paso: Seleccione la pestaña adecuada para entradas, páginas o medios.
• Tercer paso: Utilice la configuración "Índice" para especificar qué contenidos deben aparecer en los resultados de la búsqueda.

Consejo: Si desea eliminar una página o una entrada del índice, establezca la etiqueta "noindex" en la configuración del plugin correspondiente.

Significado de la etiqueta noindex

En noindex-tag es una poderosa herramienta en SEO que puede utilizar para excluir ciertas páginas de la indexación. Esto puede ser útil para evitar el contenido duplicado o para mantener páginas irrelevantes fuera de los resultados de búsqueda.

Ejemplos de aplicación:

• Páginas internas de resultados de búsqueda: Estas páginas no ofrecen ningún valor añadido a los usuarios que realizan búsquedas a través de Google y, por lo tanto, deben etiquetarse con noindex se proporcionará.
• Páginas duplicadas o similares: Si tiene contenidos similares en distintas páginas, utilice noindexpara evitar que Google indexe contenido duplicado.
• Páginas sensibles: Páginas como "Protección de datos", "Condiciones generales" o "Inicio de sesión" no deberían indexarse.

Buenas prácticas:

• Control a través de Google Search Console: Compruebe regularmente Google Search Console para ver qué páginas están indexadas y si noindex se utiliza correctamente.
• Aplicación estratégica: Establecer noindex para utilizar eficazmente el presupuesto de rastreo y concentrar la indexación en las páginas más importantes.

Evitar contenidos duplicados

El contenido duplicado es uno de los mayores enemigos de una indexación limpia. Los motores de búsqueda están diseñados para favorecer el contenido único y valioso. Si su sitio web contiene varias páginas con contenido idéntico o muy similar, esto puede acarrear problemas como la degradación en los resultados de búsqueda o la eliminación completa de estas páginas del índice.

Estrategias de evasión:

• URL canónicas: Utilice la etiqueta canónica (rel="canonical") para indicar qué versión de una página es la principal. Esto resulta especialmente útil si se puede acceder a contenidos similares a través de distintas URL.
• Categorización y etiquetado: Evite repetir el mismo contenido en varias páginas de categorías o etiquetas. En su lugar, utilice etiquetas canónicas o la función noindex-para estas páginas.
• Gestión de contenidos: Compruebe regularmente su contenido para asegurarse de que no hay páginas duplicadas o redundantes.

Consejo de lectura:
Moz: La guía definitiva del contenido duplicado - Una guía completa que le ayudará a evitar el contenido duplicado y a mantener limpio su sitio web.

Optimización de páginas prioritarias

No todas las páginas tienen el mismo valor. Algunas páginas, como la página de inicio, las páginas de productos importantes o las entradas de blog que generan mucho tráfico con regularidad, deben ser prioritarias en tu estrategia SEO.

Buenas prácticas:

• Solicitudes de indexación manual: Utilice la función "Comprobación de URL" de Google Search Console para asegurarse de que sus páginas más importantes se indexan correctamente. Envíelas manualmente para su indexación si aún no lo están.
• Optimización de contenidos: Asegúrese de que las páginas de alta prioridad se actualizan y optimizan periódicamente para mantener su relevancia.
• Enlaces internos: Vincule regularmente las nuevas entradas o páginas importantes a estas páginas prioritarias para aumentar su visibilidad y clasificación en los resultados de búsqueda.

Consejo de lectura:
Search Engine Journal: Priorizar el contenido para el éxito del SEO - Una guía para priorizar sus contenidos y obtener los máximos resultados de SEO.

Consola de búsqueda de Google: Tu panel de control para la indexación

Google Search Console es una de las herramientas más potentes de que dispone para supervisar y optimizar la indexación de su sitio web. Las funciones de comprobación del índice y los informes de cobertura le ofrecen información detallada sobre el estado de indexación de sus páginas.

Funciones importantes:

• Comprobación de URL: Compruebe si una URL específica está indexada y si hay algún problema con la indexación.
• Informe de cobertura: Vea qué páginas se han indexado, qué errores se han producido y qué páginas se han excluido de la indexación.
• Solicitudes de indexación manual: Utilice esta función para indexar rápidamente las páginas nuevas o modificadas.

Consejo de lectura:
Ayuda de Google Search Console: Informe de cobertura del índice - Guía detallada sobre el uso del informe de cobertura en Google Search Console.

Conclusión sobre el tema de la indexación

La indexación es la clave para garantizar que tu contenido aparezca en los resultados de búsqueda y pueda ser encontrado por los usuarios. Si gestiona estratégicamente la indexación con herramientas como Yoast SEO y RankMath, evita el contenido duplicado y prioriza sus páginas más importantes, podrá garantizar que su sitio web funcione de forma óptima. Utilice Google Search Console para supervisar periódicamente el estado de indexación de sus páginas y realizar los ajustes necesarios. Encontrará información más detallada en mi Guía Yoast SEO.

Schema.org: datos estructurados para obtener mejores resultados

Los datos estructurados son un componente central de la optimización moderna de los motores de búsqueda. Permite a los motores de búsqueda comprender mejor el contenido de su sitio web y presentarlo de forma atractiva en los resultados de búsqueda. Al implementar el marcado Schema.org, puede crear fragmentos enriquecidos que aumenten su tasa de clics (CTR) y su visibilidad.

¿Qué son los datos estructurados y por qué son importantes?

Los datos estructurados son formatos normalizados que proporcionan información sobre una página y los elementos que contiene. Los motores de búsqueda utilizan estos datos para comprender mejor el contexto del contenido y realzarlo visualmente en los resultados de la búsqueda. Algunos ejemplos son las valoraciones, los precios, las preguntas frecuentes o los datos sobre eventos, que pueden mostrarse directamente en los resultados de búsqueda.

Ventajas:

• Visibilidad mejorada: Las páginas con datos estructurados tienen más posibilidades de aparecer como fragmentos enriquecidos, lo que aumenta la atención del usuario.
• Mayor porcentaje de clics: Los fragmentos enriquecidos ofrecen un valor añadido adicional en los resultados de búsqueda y animan a los usuarios a hacer clic en su resultado.
• Resultados de búsqueda más relevantes: Los datos estructurados ayudan a los motores de búsqueda a interpretar mejor el contenido de su sitio y hacerlo más relevante para las consultas de búsqueda adecuadas.

Cómo insertar datos estructurados con Yoast SEO y RankMath

Ambos plugins de WordPress, Yoast SEO y RankMath, ofrecen formas sencillas de integrar datos estructurados en su sitio web. Estas herramientas facilitan la implementación del marcado schema sin necesidad de conocimientos técnicos profundos.

Yoast SEO:

• Paso 1: Vaya a "SEO" > "Mostrar en la búsqueda" en el panel de control de WordPress.
• Segundo paso: En "General" puede especificar información básica como el tipo de sitio web (organización o persona) y el logotipo de su empresa.
• Tercer paso: En la pestaña "Tipos de contenido", puede activar y personalizar el marcado de esquemas para tipos de contenido específicos (por ejemplo, entradas, páginas).

RankMath:

• Paso 1: Vaya a "RankMath" > "Esquema".
• Segundo paso: Seleccione el tipo apropiado para su contenido de una lista de tipos de esquema ya preparados, como "Artículo", "Producto" o "FAQ".
• Tercer paso: Personalice el esquema rellenando campos específicos como autor, fecha de publicación y otra información pertinente.

Consejo: Utilice las herramientas de validación de marcado de esquemas de Google para asegurarse de que sus datos estructurados se implementan correctamente.

Tipos de esquema importantes y su aplicación

Hay muchas Tipos de esquemaque puede utilizar en función del contenido de su sitio web. He aquí algunas de las más importantes:

• Artículo: Ideal para entradas de blog, artículos de noticias e instrucciones. Este esquema destaca el autor, la fecha de publicación y posiblemente una imagen.
• Organización (Organización): Muestra información sobre su empresa, como el nombre, el logotipo y los datos de contacto, directamente en los resultados de la búsqueda.
• Producto: Especialmente útil para sitios de comercio electrónico. Contiene información como precio, disponibilidad y valoraciones.
• FAQ (Preguntas frecuentes): Este esquema permite mostrar las preguntas y respuestas más frecuentes directamente en los resultados de la búsqueda.
• Valoraciones (Revisión): Muestra las opiniones de los usuarios y un resumen de las mismas, lo que resulta especialmente valioso para productos, servicios o empresas locales.

Consejo de lectura:
Google Developers: Introducción a los datos estructurados - Una introducción detallada a la funcionalidad y aplicación de los datos estructurados.

Creación de regímenes personalizados

Aunque los tipos de esquemas predefinidos son útiles, puede haber situaciones en las que necesites crear un esquema personalizado. RankMath ofrece aquí una excelente flexibilidad para crear marcas específicas que se adapten a tu contenido.

Pasos para crear un esquema personalizado:

• Paso 1: En RankMath, seleccione "Esquema" > "Esquema personalizado".
• Segundo paso: Defina el nombre y el tipo de esquema que desea crear.
• Tercer paso: Añada los campos pertinentes introduciéndolos manualmente o seleccionándolos de una lista de opciones predefinidas.
• Paso 4: Guarde y pruebe el esquema personalizado con una rica herramienta de prueba de resultados.

Consejo: Si necesita esquemas personalizados más complejos, también puede utilizar JSON-LD para insertar el marcado directamente en el código HTML de su página.

Consejo de lectura:
Schema.org: Guía de esquemas personalizados - Guía para crear esquemas personalizados con Schema.org.

Los fragmentos enriquecidos y sus ventajas

Los fragmentos enriquecidos son resultados de búsqueda especiales que destacan gracias a los datos estructurados. Proporcionan contexto adicional y elementos visuales que ayudan a los usuarios a tomar una decisión informada antes de hacer clic en un resultado de búsqueda.

Ejemplos de fragmentos enriquecidos:

• Valoraciones y estrellas: Los productos o servicios con valoraciones se destacan visualmente en los resultados de búsqueda con una clasificación por estrellas.
• Información sobre precios: Los sitios de comercio electrónico pueden mostrar los precios directamente en los resultados de la búsqueda, lo que resulta especialmente útil para comparar precios.
• Fragmentos de FAQ: Las preguntas y respuestas aparecen directamente debajo del enlace principal, lo que puede aumentar significativamente el porcentaje de clics.

Ventajas:

• Aumento del porcentaje de clics (CTR): Es más probable que los usuarios hagan clic en los resultados destacados por los fragmentos enriquecidos, ya que proporcionan información adicional.
• Visibilidad mejorada: Los fragmentos enriquecidos hacen que sus resultados de búsqueda sean más llamativos y pueden ayudarle a diferenciarse de la competencia.
• Mejor experiencia de usuario: Los usuarios obtienen más información de un vistazo, lo que redunda en una mejor experiencia de uso.

Consejo de lectura:
Yoast: Cómo obtener Rich Snippets - Una guía completa sobre cómo obtener fragmentos enriquecidos utilizando el marcado Schema.org.

Comprobación y validación del marcado de esquemas

No basta con implementar el marcado schema en su sitio web. Debe asegurarse de que funciona correctamente y de que los motores de búsqueda lo reconocen. Google ofrece herramientas para probar el marcado y corregir cualquier error.

Herramientas de validación:

• Prueba de resultados enriquecidos de Google: Esta herramienta comprueba si sus datos estructurados se han implementado correctamente y son adecuados para los fragmentos enriquecidos.
• Consola de búsqueda de Google: Utilice la cobertura y los completos informes de resultados para identificar y resolver problemas con sus datos estructurados.

Pasos para la validación:

• Paso 1: Visite la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google e introduzca la URL de la página que desea probar.
• Segundo paso: Analice los resultados y corrija los errores que aparezcan.
• Tercer paso: Compruebe regularmente en Google Search Console si hay advertencias o errores relacionados con sus datos estructurados.

Consejo de lectura:
Desarrolladores de Google: Herramienta de comprobación de datos estructurados - Una herramienta para comprobar y validar sus datos estructurados.
Schema.org: Introducción - Una introducción al mundo de los datos estructurados y su funcionamiento.

Los datos estructurados según schema.org son esenciales

Implementar el marcado Schema.org en tu sitio web es una de las formas más efectivas de mejorar cómo aparece tu contenido en los resultados de búsqueda. Utilizando herramientas como Yoast SEO y RankMath, puede insertar datos estructurados de forma fácil y eficaz. Los fragmentos enriquecidos, generados por el marcado estructurado, le ofrecen la oportunidad de aumentar significativamente su visibilidad y el porcentaje de clics. Revise y valide regularmente sus datos estructurados para asegurarse de que funcionan correctamente y le ofrecen los mejores resultados. Encontrará información más detallada en mi Guía Yoast SEO.

Core Web Vitals: el rendimiento se une a la experiencia del usuario

Las Core Web Vitals son una parte esencial del SEO técnico. Miden la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual de su sitio web. Desde que Google introdujo estas métricas como factor de clasificación, han sido un aspecto clave para satisfacer no sólo a los motores de búsqueda, sino también a los usuarios. Un sitio web rápido, estable y fácil de usar garantiza una mejor clasificación y una mejor experiencia del usuario.

¿Qué son los Core Web Vitals?

Los Core Web Vitals comprenden cuatro métricas principales que son cruciales para evaluar la experiencia del usuario:

• Pintura de mayor contenido (LCP): Mide la rapidez con la que se carga el contenido principal de una página. Un buen valor de LCP es inferior a 2,5 segundos.
• Retardo de la primera entrada (FID): Evalúa la capacidad de respuesta de la página. Un FID inferior a 100 milisegundos se considera bueno.
• Desplazamiento de diseño acumulativo (CLS): Mide la estabilidad visual de una página. Un valor estable es inferior a 0,1, lo que significa que el diseño de la página apenas cambia mientras se carga.
• Interacción con la siguiente pintura (INP): Una nueva métrica que mide la rapidez con la que una página responde a las interacciones del usuario. Un valor inferior a 200 milisegundos se considera bueno.

Por qué son importantes estas métricas:
Los motores de búsqueda como Google utilizan estas métricas para determinar la facilidad de uso de su sitio web. Un sitio web optimizado ofrece una mejor experiencia de usuario y se posicionará mejor en los resultados de búsqueda.

Consejo de lectura:
Google PageSpeed Insights - Analice el rendimiento de su sitio web y reciba sugerencias concretas de optimización.

Optimización de la pintura de mayor contenido (LCP)

El LCP es una de las métricas más importantes, ya que mide el tiempo de carga del contenido principal. Cuanto más rápido se cargue el contenido principal, mejor será la experiencia del usuario.

Pasos hacia la optimización:

• Compresión de imágenes: Utilice formatos de imagen optimizados, como WebP, y comprima las imágenes para acortar el tiempo de carga.
• Carga perezosa: Implementar la carga perezosa para cargar imágenes sólo cuando aparecen en el área visible.
• Mejorar el tiempo de respuesta del servidor: Reduzca el tiempo de respuesta del servidor utilizando una red de distribución de contenidos (CDN) y servidores rápidos.
• Eliminación de los elementos de bloqueo del renderizado: Evite archivos CSS y JavaScript innecesarios que puedan retrasar la carga del contenido principal.

Consejo: Utilice herramientas como Google PageSpeed Insights o Lighthouse para obtener recomendaciones específicas para mejorar su LCP.

Consejo de lectura:
Desarrolladores de Google: Optimizar LCP - Instrucciones detalladas para optimizar la pintura de mayor contenido.

Mejora del primer retardo de entrada (FID)

El FID mide la rapidez con la que su sitio web responde a la primera interacción del usuario. Un tiempo de respuesta rápido garantiza que los visitantes no reboten frustrados.

Pasos hacia la optimización:

• Minimización de JavaScript: Reduzca el número y el tamaño de los archivos JavaScript. Deben evitarse las operaciones innecesarias de JavaScript.
• Carga asíncrona: Cargue los archivos JavaScript de forma asíncrona para que no bloqueen la página principal.
• Dar prioridad a los recursos listos para la interacción: Asegúrese de que los elementos con los que interactúan los usuarios se cargan lo más rápidamente posible, por ejemplo, botones y formularios.

Consejo: La reducción de la complejidad del código y la optimización de la ejecución de secuencias de comandos contribuyen a mejorar la capacidad de respuesta.

Consejo de lectura:
Desarrolladores de Google: Optimizar FID - Consejos y estrategias para optimizar el primer retardo de entrada.

Reducción del desplazamiento de disposición acumulativo (CLS)

El CLS mide la estabilidad visual de una página. Si el contenido se desplaza durante la carga, puede perjudicar la experiencia del usuario. Por eso es crucial que la estructura de la página sea estable.

Pasos hacia la optimización:

• Marcador de posición para imágenes y vídeos: Utilice dimensiones fijas para las imágenes y los vídeos a fin de evitar desplazamientos del diseño.
• Evitar contenidos dinámicos: Asegúrese de que no se añade ningún contenido nuevo durante el proceso de carga que pueda desplazar el diseño.
• Optimización de las fuentes: Cargue las fuentes de forma que no retrasen ni desplacen el diseño. Para ello, utilice la propiedad CSS font-display: swap.

Consejo: Compruebe su sitio web con herramientas como Lighthouse para identificar y corregir cambios de diseño específicos.

Consejo de lectura:
Desarrolladores de Google: Optimizar CLS - Guía para mejorar la estabilidad visual de su sitio web.

Optimización de la interacción con la siguiente pintura (INP)

INP es una métrica relativamente nueva que mide la capacidad de respuesta de una página a las interacciones del usuario durante toda su vida útil. A diferencia de FID, que solo evalúa la primera interacción, INP mide el tiempo de respuesta de cada interacción que se produce tras la carga de la página.

Pasos hacia la optimización:

• Reducir JavaScript: Minimice el JavaScript que se ejecuta al hacer clic, desplazarse o durante otras interacciones para evitar retrasos.
• Dar prioridad a los elementos de interacción intensiva: Asegúrese de que se da prioridad a los elementos interactivos, como botones y menús, y de que se responde a ellos lo antes posible.
• Optimización del hilo principal: Mantenga el hilo principal libre de tareas largas que puedan perjudicar la capacidad de respuesta.

Consejo: Utilice Lighthouse o Chrome DevTools para supervisar y optimizar los valores INP de su sitio.

Consejo de lectura:
Desarrolladores de Google: Optimizar la INP - Una guía para optimizar los tiempos de interacción en su sitio web.

Herramientas de comprobación y optimización de Core Web Vitals

La optimización de los elementos vitales de la web requiere un seguimiento y unos ajustes continuos. Utilice herramientas especializadas que le proporcionen información detallada y recomendaciones de actuación.

Herramientas recomendadas:

• Google PageSpeed Insights: Proporciona una visión general de los principales aspectos vitales de su sitio web y ofrece consejos de optimización específicos.
• Faro: Herramienta de código abierto de Google integrada en Chrome. Analiza tu sitio web y proporciona informes detallados sobre las cuatro métricas.
• Consola de búsqueda de Google: El informe "Core Web Vitals" de Search Console muestra el rendimiento de sus páginas en el Core Web Vitals y destaca cualquier problema.

Consejo: Combine estas herramientas para obtener un análisis exhaustivo y llevar a cabo optimizaciones específicas.

Consejo de lectura:
Blog de Ahrefs: Guía completa de los principales datos vitales de la Web - Una guía completa para optimizar los elementos vitales de la web.

El papel del alojamiento y la optimización del servidor

Uno de los factores que a menudo se pasan por alto en la optimización de los elementos vitales de una web es la calidad del alojamiento y la configuración del servidor. Un servidor rápido y una configuración optimizada pueden reducir considerablemente los tiempos de carga.

Buenas prácticas:

• Elegir el alojamiento adecuado: Utilice un alojamiento de alto rendimiento optimizado para ofrecer velocidad y estabilidad.
• Almacenamiento en caché del servidor: Implemente el almacenamiento en caché del servidor para acortar los tiempos de carga. Herramientas como Varnish Cache pueden ayudar con esto.
• Utilice HTTP/2 y HTTP/3: Asegúrese de que su servidor es compatible con HTTP/2 o HTTP/3 para mejorar la velocidad de carga y aumentar la eficacia.

Consejo: Asegúrese de que su proveedor de alojamiento ofrece actualizaciones periódicas y parches de seguridad para garantizar el rendimiento y la seguridad de su sitio web.

Consejo de lectura:
Search Engine Journal: Optimización del servidor para el núcleo vital de la Web - Una guía para optimizar su servidor y obtener mejores resultados.

Cómo mejorar específicamente los elementos vitales de la web y optimizarla a largo plazo

Los indicadores Core Web Vitals desempeñan un papel fundamental en la evaluación de la experiencia del usuario en su sitio web. La optimización continua de estas métricas no sólo garantiza una mejor clasificación en los motores de búsqueda, sino también una mayor satisfacción de los visitantes. Si se centra en mejorar la velocidad de carga, la interactividad y la estabilidad visual, creará una base sólida para el éxito de su sitio web.

Utilice las estrategias y herramientas aquí presentadas para adoptar medidas específicas de optimización de los elementos vitales de su web. Recuerde que un sitio web técnicamente impecable y fácil de usar no solo satisface los requisitos actuales, sino que también puede hacer frente mejor a futuros desarrollos del marketing digital.

No pierda la oportunidad de llevar su sitio web al siguiente nivel, tanto a los ojos de los usuarios como de los motores de búsqueda. Encontrará información más detallada e instrucciones específicas en mi Guía Yoast SEOque le ayudará a reforzar su estrategia global de SEO.

Lista de comprobación técnica de SEO para 2024: guía paso a paso

He elaborado una detallada lista de comprobación de SEO técnico para que pueda optimizar su sitio web desde el punto de vista técnico y cumplir las últimas normas de SEO. Esta guía le ayudará a comprobar y optimizar todos los aspectos importantes del SEO técnico. Cada paso está diseñado para que su sitio web sea accesible y eficaz tanto para los motores de búsqueda como para los usuarios:

Consejo 1: Actualice regularmente el mapa de su sitio web

• Paso 1: Abra su panel de WordPress y vaya a la configuración del plugin SEO, ya sea Yoast SEO o RankMath.
• Segundo paso: Asegúrese de que el mapa del sitio XML está activado y de que todas las páginas, entradas, categorías y etiquetas relevantes están cubiertas.
• Tercer paso: Compruebe si el mapa del sitio se ha enviado correctamente en Google Search Console. Puede comprobarlo en "Índice" > "Sitemaps" en Search Console.
• Paso 4: Actualice el mapa del sitio manualmente si ha realizado cambios importantes en su sitio web, como añadir o eliminar páginas.

Consejo: No olvide enviar el mapa del sitio a otros motores de búsqueda como Bing y Yandex para maximizar la indexación.

Consejo 2: Compruebe Robots.txt

• Paso 1: En el panel de WordPress, vaya a "SEO" > "Herramientas" (Yoast SEO) o "RankMath" > "Configuración general" > "Editar Robots.txt".
• Segundo paso: Compruebe qué áreas de su sitio web están bloqueadas o liberadas para los motores de búsqueda.
• Tercer paso: Asegúrese de que ninguna página importante, como las categorías principales o las páginas de destino, se bloquee por error.
• Paso 4: Pruebe su archivo Robots.txt con el comprobador de Robots.txt de Google Search Console para asegurarse de que no contiene errores.

Nota: Asegúrese de que las zonas sensibles de su sitio web, como el directorio de administración o determinados contenidos privados, quedan excluidas de la indexación.

Consejo 3: Supervisar el estado de indexación

• Paso 1: Acceda a Google Search Console y vaya al informe "Cobertura" en "Índice".
• Segundo paso: Compruebe qué páginas se han indexado y qué errores o advertencias se han producido.
• Tercer paso: Corrija errores como "Página no encontrada" (404) o "Página bloqueada por Robots.txt" para garantizar la indexación de los contenidos importantes.
• Paso 4: Envíe páginas individuales manualmente para su indexación si ha realizado cambios importantes y quiere asegurarse de que se reconocen rápidamente.

Consejo: Utilice la función "Comprobación de URL" de Google Search Console para comprobar el estado de indexación actual de una página específica.

Consejo 4: Utilice datos estructurados

• Paso 1: Navega hasta la configuración del plugin SEO (Yoast SEO o RankMath) y abre la sección de datos estructurados o schema markup.
• Segundo paso: Seleccione el esquema adecuado para su contenido, por ejemplo, "Artículo", "HowTo", "FAQ" o "Producto".
• Tercer paso: Rellene los campos pertinentes, como título, descripción, autor, fecha de publicación y cualquier información adicional (por ejemplo, valoración, precio).
• Paso 4: Pruebe sus datos estructurados con la herramienta de prueba de resultados enriquecidos de Google para asegurarse de que están correctamente implementados y son adecuados para los fragmentos enriquecidos.

Nota: Los datos estructurados pueden mejorar significativamente la presentación de su sitio web en los resultados de búsqueda y aumentar el porcentaje de clics.

Consejo 5: Optimizar las funciones vitales de la web

• Paso 1: Visite Google PageSpeed Insights e introduzca la URL de su sitio web para comprobar el Core Web Vitals.
• Segundo paso: Analiza las tres métricas principales: Largest Contentful Paint (LCP), First Input Delay (FID) y Cumulative Layout Shift (CLS).
• Tercer paso: Reduzca el tiempo de carga de su sitio web tomando medidas como comprimir imágenes, minificar CSS y JavaScript y utilizar una red de distribución de contenidos (CDN).
• Paso 4: Optimice la interactividad de su sitio web reduciendo las cargas innecesarias de JavaScript y garantizando que los recursos importantes se carguen con prioridad.
• Paso 5: Minimice los cambios de diseño definiendo tamaños fijos para imágenes y vídeos y cargando las fuentes de forma eficiente.

Consejo: Utilice la herramienta de navegación Lighthouse para obtener informes más detallados y sugerencias de optimización específicas.

La clave del éxito de una estrategia SEO: el dominio de las optimizaciones técnicas

El SEO técnico puede parecer complejo, pero es la base del éxito de cualquier estrategia de SEO. Al optimizar la rastreabilidad, indexación, Schema.org y Core Web Vitals de tu sitio web, puedes sentar las bases para una mejor visibilidad y un mejor posicionamiento en los motores de búsqueda. Utiliza las potentes herramientas que ofrecen Yoast SEO y RankMath para dominar estos aspectos técnicos y fortalecer tu sitio web a largo plazo.

Al realizar continuamente estas optimizaciones, no sólo te aseguras mejoras inmediatas, sino que también preparas tu sitio web para futuros retos. Si quieres profundizar en los aspectos técnicos básicos, echa un vistazo a mi Guía detallada de Yoast SEO - Su próximo paso hacia el éxito SEO a largo plazo.

Más consejos de lectura:

1. Google Search Central: rastreo e indexación
2. Moz: Guía de SEO para principiantes
3. Schema.org: Introducción
4. Google PageSpeed Insights
5. Search Engine Journal: Guía técnica de SEO

¿Le gustaría profundizar en algún tema concreto o tiene preguntas específicas? Utilice la función de comentarios, ¡espero sus opiniones y preguntas!